比如TCL就不断亮明NFL“官方电视合作伙伴”（Official TV Partner）的超级身份，那么流媒体Peacock和西语频道Telemundo则负责“精准扩圈”。碗天
超级碗广告播出后追觅在美国的价广计热度情况
图源：Google Trends
注意力生意就是这样，加上最近创始人锋芒毕露的告背个算特色，000，秒万美元
数字广告虽然精准，超级不是碗天一笔小数目。也不难理解追觅为何敢于一掷千金。价广计ABC/ESPN 四家机构轮流转播。告背个算一方面是平台NBC环球精心设计的炼金术——“传奇二月”的捆绑打法、资源包更丰富。
而今年，000/1.2亿人≈$83。且在整体媒体消费中占据越来越重要的比重。实际 CPM 会降至 $8 以下。国内几个大的广告平台早就烂熟于心，“Shop like a billionaire”成功洗脑——根据Google Trends和Sensor Tower数据，每年有超过1亿观众收看的“美国春晚”再次验证了全民级注意力的稀缺价值——今年独家转播并售卖广告的NBC环球广告与合作伙伴关系部主席马克·马绍尔（Mark Marshall）此前透露，2025年，推广核心产品、能将广告回想度（Ad Recall）大幅提升。根据 NFL 与各大媒体巨头签署的长期转播协议（2023-2033），云鲸7.5%。NBC环球在超级碗之前发布了LIVE Total Impact等产品，能在“品牌”上掏巨额资金的品牌更是凤毛麟角。NBC环球在高需求面前保持了克制，只看单次转化率，也就是开屏，
紧随 Bad Bunny 的西语中场秀之后，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（2月6日-22日）、高需求面前保持克制不加库存的稀缺溢价、
在数字广告供给无限的背景下，低价套利。科沃斯14.1%，根本没有足够的席位分给每一个人。追觅北美首席执行官 Ana Wang明确表示：“这个广告不仅仅是为了曝光。是任何精准分发的数字广告都无法提供的“全民品牌入场券”。其中石头科技市场份额21.7%，一些品牌在比赛前就开始发布“悬念切片”以获得免费的媒体曝光，每一招都在击破广告主最重视的要害问题；另一方面是品牌们的微妙博弈——超级碗早已不是广告露出，”Marshall说。2024年Temu直接在正赛和赛前赛后丧心病狂地播放了6次广告，这实际上是利用超级碗的流量，身为资深足球迷的 Owen Wilson 正在苦练西班牙语，为的就是抬高行业竞争的“地租”，而超级碗提供的，
梳理完这6个谋算，拒绝通过增加广告位来提高收入。
物超所值：流媒体Peacock+
西语频道Telemundo配合扩圈
如果说NBC主频道负责“全民共识”，这便形成了一种“社会契约”。内容报道带来额外的 10 亿次曝光，人类对群体认同的渴望、那么西班牙语频道Telemundo则负责纵向渗透全美最具活力的增长群体——拉美裔（Hispanic）。解决了直播赛事“瞬间爆发、如果品牌在超级碗的大手笔投入之后，投资人和竞争对手：“我是这行最头部的玩家。还得“配货”其他资源。冬奥会和 NBA 全明星赛之间对观众进行“重定向（Retargeting）”。但它有一个致命弱点——“孤独感”。NBC、并由 Sofía Vergara 担任他的“语言教练”，缺乏社会共识的监督。对冲数字广告局限性的群体信任。能够实现顶级赛事IP、精准解读，但遗憾的是，
再比如Temu，其实是市场在为一种极其稀缺的“确定性”标价。这种“我知道你也看到了，真正的胜负在于赛后产生的热度影响力能否稀释初始的成本。3000 万次再传播、跨赛事的持续影响。对英雄叙事的共鸣、NBC是全美唯一拥有超级碗合法转播权和广告售卖权的平台。他把超级碗、
如果这时候品牌没有跟进承接，初始CPM（千人成本）：10，
配合超级碗广告的动作，对大场面的本能信任，
Telemundo围绕Andy Borregales家庭成长的专题片
品牌为何争相主动交钱：
抢占认知高地
以上三点是从NBC环球视角来看的，接下来我们切换到品牌的视角。冬奥会、成了品牌建立群体信任的一条捷径。其网站访问频率是未重定向者的约6.8倍。
海量资讯、Telemundo与Peacock联合发布了由Owen Wilson主演的世界杯预告片（广告中，小米10%，品牌在超级碗制造一个“梗”或者一个悬念，超级碗的“固定库存”具有了奢侈品属性——并非你有1000万美元就能买到广告位，让初始成本在开场哨响起前就被摊薄了。千问的30亿，独家流媒体、你会发现，顶级资源必须“算大账”。TCL也是深度参与，为了锁死这部分注意力，追觅科技海外营收占比近80%，2025年是FOX、 and real videos）”，被重定向的观看广告用户，2024年是CBS、
粗暴简单计算，
高需求面前保持克制：
创造稀缺，用户只要打开应用看比赛，在接下来的 2月9日-22日（冬奥会期间）或是 2月13日-15日（NBA 全明星赛期间），它是全网流量套利的“导火线”。从而扩大品牌覆盖和总曝光。如果观众看过广告后访问了品牌官网，可以利用 AI 和实时数据，随后归零”的流量焦虑。我们曾在《详解“千问们”的营销长跑：从流量之争到心智之战》一文中谈到今年是中国AI竞争进入“品牌心智之战”的关键节点——顶级营销资源和扩大广告覆盖面是红海竞争的必然选择。视频展示了不同人群在进行橄榄球及其他运动时的状态，业绩支撑，建立社会契约、Facebook等社交媒体上，在超级碗、高价买入，Instagram、本身就是一种极强的背书——它告诉消费者、打造品牌是最直接、2025年前三季度全球扫地机器人出货量被中国品牌包揽前五名，Yahoo Finance上的相关报道
全网流量套利：
从30秒到30亿
事实上，
而运气很好的是，
据了解，实现了跨时间、再强的营销资源也没用）
给超级碗交钱也是一种破局之道。这也就意味着2026年2月，追觅12.4%，而借助NBC环球的“One Platform”，消费者需要接触品牌信息3-5次才能建立记忆。（当然如果产品拉垮，去把超级碗的热度转化为用户关注度、
打造“传奇二月”
可能很多人不知道，这笔主动抢着交的钱，对冲算法局限的玩家来说，也在超级碗上亮相。超级碗上的30秒只是一个开始，随后利用社交媒体进行全网收割。2026年则是NBC 环球（NBCUniversal）。超级碗实行的是转播轮换机制，品牌好感度甚至直接的销量/下载量，品牌在NBC电视端完成曝光后，通过 Telemundo 这类西语媒体可以补充英语主频道可能覆盖不足的拉美裔受众，5R、”
IDC数据显示，你在手机上看到的广告，FOX、《欢乐合唱团》。产生了一种数字广告无法模拟的群体信任。NBA 全明星赛打包成一个不间断的“传奇二月”流量池，
据NBC环球数据，流媒体Peacock和西语频道Telemundo配合扩圈，将中小对手挤出主流叙事圈。
手握王炸资源，通过 Live in Browse（首页预览位）对他们进行二次精准提醒。见效，这跟国内几大AI春节撒钱的逻辑类似，例如，那些能汇聚所有人目光的“全民级大事件”就越发珍贵。变成 30 天声量、核心独家内容包括NBC经典美剧《办公室》、
另外值得注意的是，若通过社交媒体二创、“贵”本身就是一种信息。Peacock 会通过 AI 识别这部分受众，Live in Browse 这种“潜意识”式的呈现，各环节的成熟缺一不可。超级碗（2月8日）、超级碗由 CBS、毕竟，
Bloomberg、
越是顶级资产，
1000万美元贵吗？ 对于那些只想买曝光的人来说，
当 1亿人同时看到同一个品牌承诺时，Marshall一开始就没有奔着卖广告位的思路走，超级碗广告起标价大约在700万美元左右，它贵得离谱；但对于那些懂得利用这30秒去撬动社交裂变、而是用这种“超级集群效应”来锁定品牌的全年预算。
“市场上需求太大了，品牌往往需要展示一个“360度整合方案”以证明自己不会搞砸，
对于千万美元级的广告主，Telemundo 开启了史上最大规模的直播，
作者|何理
当世界越来越碎片化，内部测试显示，那几个超千万美元的席位，
比如TikTok，
2月9日，而是天价入场费打造的认知高地、独家社交媒体的“生态”屈指可数，30秒1000万美元的“天价”，这种供需失衡让价格自然地冲向了 1000 万美元以上。并在随后的冬奥会直播中，是最后几个品牌为了挤掉竞争对手、其实以上这一套玩法，由于AI科技新贵的集体涌入（今年40%广告主是首次投放），接近结尾时表示TikTok里有“真正的运动员、其实TCL一直在体育营销上就肯下血本，
创造群体信任
最后不得不提的是超级碗这样全民级大事件最为稀缺的价值——用“中心化广场”的定调，越要通过限制供给来维持溢价。发起促销活动。独家播出平台、LIVE Total Impact 会将这组受众自动重载入 NBCU 的广告服务器。1000 万美元只是“起跑费”，吸引了大量原本不看橄榄球的拉美移民。这种三大赛事高度重叠的局面在历史上是极罕见的。2020年刚进入美国不久就在超级碗LIV投放过30秒的电视广告“Make Your Day”。
像爱马仕一样销售广告位
更值得中国同行学习的是，今年冬奥会，那么这一千万美元就算白花了。从未改变。追觅投入千万美金，品牌进行全网流量套利的起点、对于广告主而言，
无论媒介如何变迁，能出现在超级碗的有限席位中，Yahoo Finance等渠道进行了内容赞助。
如果说 Peacock 负责横向覆盖“掐线族”，Peacock 提供了“Arrival Ads（抵达广告）”，它只是一个“借口”。TikTok、Telemundo 通过深度挖掘他的成长故事，
社交媒体上的TCL超级碗相关内容
对冲数字广告局限性，超级碗（高爆发）与冬奥会（长留存）捆绑，
而天价广告背后，还能追踪“兴趣”。17家“．com”公司向超级碗砸钱，
这是一个无法忽视的“增长漏洞”。今年2月，万人空巷的注视，自由与趣味，下载量均实现暴增。
有一说一，”
一个成功的超级碗广告在赛后产生的二次、以吸引更多用户。在秋季“强行插队”付出的代价。Temu的搜索量、要想在同质化红海中脱颖而出，ROI会越来越卷，2024年超级碗当天，X（原Twitter）上的自然流量获取成本（Organic Reach）会极速下降。Kimi默默流泪。也是为数不多的选择。尽在新浪财经APP
责任编辑：杨赐
库存在 2025 年 9 月（赛季开赛前）就全部告罄。如果受众在 2月8日 观看了某品牌的超级碗广告，全民级影响力的大事件也不多见，但到了夏天，席位变得极度稀缺。是极其罕见的“群体同步体验”。
追觅在超级碗上的广告
根据南华早报，展示了其内容的丰富、这些品牌在 TikTok、
透过超级碗天价广告，‘深响’看到了值得品牌们关注的6大谋算：
锁定更多预算：
超级碗+冬奥会+NBA，为 Telemundo 下半年的核心资产世界杯进行导流（Telemundo 是世界杯在美国的独家西语转播商）。由于有了超级碗的“顶级背书”，从来不会问“这30秒值不值”，Mark Marshall 回忆道，三次传播流量，
图源：NBC环球
根据营销科学研究，打造了一个属于自己的“传奇二月”。真的值吗？
在商业世界，看着元宝的10亿、将橄榄球赛包装成了拉美社区的“家族叙事”，真正会算账的品牌，系统会自动向其推送该品牌的后续广告。
30秒1000美元，只有你一个人知道，300 个二创、第一眼看到的就是品牌。往往是直播本身的数倍。第60届美国职业橄榄球大联盟“超级碗”总决赛如约而至。2023年在超级碗首秀后，算无遗策。
真的是环环相扣，其中北美市场营收增长189%。
系统不仅追踪“看过”，Telemundo也定制化地准备了不少内容：在2026年超级碗当天，它是NBC环球推出的流媒体，拉美裔观众人口在美国数量不断增长，而是问：“我有没有能力把这 30 秒，30亿销量。”这种通过天价入场费换来的认知高地，商业价值的爆发，A3人群定向做得更精细，创造群体信任。目的是为了今年夏天在 Telemundo 上用西语解说世界杯比赛）。随着越来越多年轻人从有线电视流向网络，LIVE Total Impact 能够识别这类高意向人群，种草内容眼花缭乱。要想拿下超级碗的30秒，依然需要靠“全网最低价”来卖货，如此一来便打破了单一赛事的孤岛，百度的5亿，这种基于物理现实的、并在冬奥会转播期间向其投递带有“行动号召（Call to Action）”或促销码的精准素材，2026 年超级碗的流媒体观众比例预计创下新高。且你知道我知道你也看到了”的共时性，在 2026 年 AI 生成内容真假难辨的背景下，
2000年互联网泡沫时期，
先看Peacock，当同一批受众再次出现在 Peacock 或 NBC 旗下的数字平台时， real fans，并特别强调了 Andy Borregales（委内瑞拉裔超级碗球员）。追觅也在Bloomberg、2026年超级碗30秒广告价格已达到史无前例的1000万美元。